Thème 4 (choix N°2) LES ENTREPRISES TRANSNATIONALES

CONNAISSANCES
Les firmes transnationales Ce sont des acteurs importants dans le processus de mondialisation : pays d’origine, stratégies d’investissement et d’implantation, effets socio-spatiaux.

DÉMARCHES
Une étude de cas :
− Une firme transnationale et son implantation mondiale.
La firme étudiée est mise en contexte en particulier à partir de planisphères des investissements directs à l'étranger (IDE), de l’implantation des sièges sociaux des principales firmes transnationales.

CAPACITÉS
Décrire la stratégie de la firme transnationale choisie pour l’étude de cas.
Localiser et situer les principales zones recevant les investissements des firmes transnationales.

Etude de cas sur la société H&M

Pour télécharger le cours (version Smart Notebook) cliquez sur l'image)

Autre exemple possible.... Les élèves peuvent présenter un exposé sur la firme transnationale de leur choix.

http://freu.kraftfoodscompany.com/

Kraft Foods est un groupe américain du secteur de l’agroalimentaire, particulièrement dans le café et le chocolat, et présent dans de nombreux pays. Par le volume de ventes, il est n^o 2 mondial de l’alimentaire et de la boisson après Nestlé. Il appartenait jusqu’au 30 mars 2007 au consortium Altria, lui-même détenteur d’un très grand nombre d’entreprises de secteurs fort divers.

Le groupe, dont le siège mondial est implanté à Northfield, dans la banlieue nord de Chicago, est présidé par Irene Rosenfeld. Ses principaux actionnaires en septembre 2009 sont Berkshire Hathaway, Barclays Global Investors, State Street Corporation, Capital World Investors, The Vanguard Group⁵. Le groupe a racheté en janvier 2010 son concurrent le britannique Cadbury.

Kraft est présent dans plus de 150 pays

Fin 1988, Philip Morris prend le contrôle de Kraft et l'intègre en 1989 dans sa filiale alimentaire General Foods, possédant entre autres les marques françaises Hollywood et Kréma, acquises en 1961, pour donner naissance au groupe Kraft General Foods.

En 1990, Kraft General Foods se porte acquéreur de Suchard, connu pour ses marques Toblerone, Suchard et Milka

En 2000, Philip Morris achète Nabisco, connu notamment pour ses biscuits Oreo, et Kraft General Foods prend son nom actuel de Kraft Foods. Les marques de bonbons et chewing-gums (dont Hollywood et Kréma) sont vendues à Cadbury.

En juillet 2007, Kraft Foods achète au groupe groupe Danone sa branche biscuit (biscuits LU) pour 5,3 milliards d’euros

Début 2010, elle acquiert la société Cadbury, et devient propriétaire des marques de bonbons Carambar, Malabar, Kréma, La Pie qui Chante, Hollywood et Stimorol et du chocolat Poulain.

La société Kraft Foods est détentrice des marques suivantes :

• Dans le secteur du chocolat : Côte d’Or, Daim, Lila Pause, Luflée, Milka, Milkinis, Nussini, Suchard, Tendre Frisson, Toblerone, Poulain, Cadbury
• Dans le secteur du café : Carte Noire, Café Grand-Mère, Jacques Vabre, Maxwell House, Tassimo, Velours noir, Velouté, Café Privilège.
• Dans le secteur du biscuit et de la boulangerie industrielle : LU, Bimo, Pelletier, Belin, Oreo.
• Dans le secteur des bonbons et des chewing-gum : Carambar, Malabar, Kréma, La Pie qui Chante, Hollywood et Stimorol

Stratégie, le succès d'Oréo

Stratégie: Hausse des prix et scission

Stratégie: Suppression d'emplois

Stratégie: Hausse de la consommation: Cibler les enfants.

Au mépréis de la santé: Obésité

Lien: http://terminale-stg-mercatique.over-blog.com/article-la-strategie-des-firmes-face-a-la-mondialisation-40468598.html

Source : Documentation photographique n° 8059 : L’Agriculture mondialisée (Auteur : Jean-Paul Charvet)

Réponse de l'Etat: Taxe soda